Pesquisa revela a importância das roupas para as mulheres na América Latina

Na pesquisa realizada pela marca Ariel, as mulheres latino-americanas destacaram sua relação com as roupas e mostraram alguns hábitos e percepções sobre lavagem



Para entender a relação das mulheres com suas roupas, Ariel, marca da P&G que revolucionou o modo de lavar as roupas, apresenta a pesquisa ‘O vínculo entre as mulheres e suas roupas’, que destaca o vínculo emocional das mulheres latino-americanas com suas roupas. A pesquisa faz parte dos esforços contínuos de Ariel e da P&G para identificar o que melhora a vida das pessoas e, como resultado, trabalhar no desenvolvimento de produtos inovadores que ofereçam soluções reais às suas necessidades e aos desafios que enfrentam cotidianamente.



Para a pesquisa, foram entrevistadas 2.125 mulheres da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru, com idades entre 20 e 40 anos. Os resultados não podiam ser mais impressionantes: por exemplo, em todos os países, exceto no Brasil, as pessoas preferem lavar suas roupas com sabão líquido para fazê-las durarem mais. No Chile e no México, mais da metade da população feminina acredita que lavar roupas com sabão líquido fará com que as peças durem mais. O fato curioso é que, no Brasil, 46% das mulheres preferem vestir as roupas mais vezes antes de lavá-las.



Quando se trata de escolher o tipo certo de sabão, o cuidado não é diferente. O sabão líquido é visto como a melhor solução para lavar as peças de roupa favoritas das mulheres da América Latina, o que disseram 35% das mulheres entrevistadas, e 29% preferem utilizar sabão especial para roupas delicadas. Novamente, a única exceção é o Brasil (49%), onde a maioria, mesmo agrupando as mulheres que preferem o sabão líquido e o sabão especial para roupas delicadas, ainda prefere o sabão em pó. A maioria no Peru (39%) também prefere o sabão em pó, mas ainda há 57% que preferem o sabão líquido e o sabão para roupas delicadas.



Vínculo das consumidoras com as roupas

Durante a pesquisa, também se identificou que, para as mulheres da América Latina, as roupas significam pertences tão únicos e insubstituíveis que mais de 88% delas têm uma peça de roupa favorita, sendo as colombianas, com 92%, aquelas com o maior percentual nesse quesito. Quando perguntadas sobre o porquê de criarem um vínculo com suas roupas, 63% das mulheres latino-americanas disseram “que nunca encontrariam outra peça com um caimento tão perfeito”, o que prova como é difícil para as mulheres substituírem suas roupas.



A pesquisa também mostrou que 94% das latino-americanas acreditam que uma peça de roupa pode expressar ou definir sua personalidade, sendo que apenas 5% das mulheres na América Latina se sentem culpadas ao comprarem roupas novas.



Hábitos de lavagem

As mulheres na América Latina são conscientes dos efeitos dos hábitos de lavagem em suas roupas. Para 76% delas, esfregar as roupas ou utilizar sabões baratos são os piores inimigos das fibras das roupas. Embora 62% das mulheres saibam que as roupas ganham uma aparência envelhecida, 4 entre 10 mulheres na Argentina e no Brasil ainda não conhecem esses efeitos nas roupas.



Uma segunda vida às roupas

Aproximadamente 70% das mulheres latino-americanas possuem roupas que não vestiram nos últimos seis meses ou mais. No Peru, por exemplo, 81% das mulheres possuem roupas que não vestiram durante esse período. Dar uma segunda vida às roupas, entretanto, ainda não é algo totalmente aplicado pelas mulheres na América Latina. A maioria delas (82%) doa as peças de roupa que não querem mais, mas apenas 5% decidem renovar ou reformar suas roupas. Ainda assim, apenas 15% das mulheres na América Latina se desfazem de suas roupas a cada três meses. A maioria (45%) o faz com menos frequência – apenas uma vez por ano. O hábito de se desfazer de roupas uma vez por ano é principalmente das argentinas (51%) e das mexicanas (48%).



“As percepções da pesquisa são muito úteis para que Ariel continue desenvolvendo produtos inovadores para ajudar as mulheres da América Latina durante o processo de lavagem. Isso porque a marca acredita que elas podem realizar suas tarefas diárias de uma maneira mais fácil todos os dias. Graças a seu desempenho e ao grande poder de remoção de manchas, Ariel é capaz de ajudar as consumidoras a terem uma relação duradoura com suas roupas, não apenas durante uma única estação, mas por vários anos”, diz Thais Perez, gerente de marketing da Ariel.



“Todas as informações divulgadas são relacionadas à pesquisa ‘O vínculo entre as mulheres e suas roupas’, realizada pela P&G e a marca Ariel. Para esta pesquisa, foram entrevistadas 2.134 mulheres do Brasil, Chile, México, Colômbia, Argentina e Peru com idades entre 20 e 40 anos. Todos os dados foram coletados entre 1º e 7 de agosto de 2014.





Sobre Ariel

Há mais de 60 anos, Ariel cuida das roupas das famílias em todo o mundo, ajudando a fornecer o milagre diário das roupas limpas. No Brasil desde 1999, Ariel oferece a sua limpeza em uma variedade de produtos para atender às necessidades dos consumidores, removendo manchas, dando perfume às roupas e deixando-as com cores vibrantes. Em 2008, a marca inovou trazendo Ariel na forma líquida, que é cada vez mais buscado pelas consumidoras brasileiras. A linha de produtos é composta por: Ariel Líquido, Ariel Líquido com um toque de Downy, Ariel em pó, Ariel em pó Oxiespuma Floral, Ariel Power Pods. Para informações sobre o produto, dicas sobre a lavagem de roupas, promoções e muito mais, visite www.arielbrasil.com.br. Você também poder tornar-se um fã no Facebook emwww.facebook.com/descubraariel.



Sobre a P&G

A P&G atende aproximadamente 4,8 bilhões de pessoas em todo o mundo com suas marcas. A empresa possui um dos portfólios mais fortes de marcas de confiança, qualidade, liderança, incluindo Ace®, Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®, Febreze®, Fusion®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Iams®, Lenor®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Prestobarba®, SK-II®, Tide®, Vicks®, Wella® e Whisper®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países em todo o mundo. Acesse http://www.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas.